
Введение и контекст:
IT-SUP is a leading professional training institution in Casablanca, Morocco, offering a range of accredited programs in information technology, business management, and more. Their mission is to equip students with practical skills to meet the evolving demands of the job market.
Первоначальные трудности:
– Низкая видимость в Интернете: Despite their comprehensive programs, IT-SUP struggled with limited online presence, affecting student enrollment.
– Стагнация посещаемости сайта: The website experienced minimal growth in organic traffic, hindering outreach to potential students.
– Недостаточное использование цифровых каналов: The institution had not fully leveraged digital marketing strategies to promote their courses and engage with prospective students.
Задача (болевая точка и формулировка проблемы):
Основные вопросы:
1. Ограниченная видимость в поисковых системах: IT-SUP’s website ranked poorly for relevant keywords, resulting in low discoverability by potential students.
2. Устаревший контент сайта: На сайте отсутствовал оптимизированный контент, что снижало вовлеченность и конверсию.
3. Competitive Educational Market: Facing competition from other institutions, IT-SUP needed to differentiate itself to attract more students.
Количественные данные:
– Органический трафик: Averaged 1,000 monthly visitors, with a high bounce rate of 70%.
– Рейтинг ключевых слов: Находится на второй или третьей странице по большинству целевых ключевых слов, что ограничивает видимость.
– Коэффициент конверсии: Low enrollment inquiries, with a conversion rate of 1.2%.
SEO / ASO
IT-SUP
Касабланка, Марокко
Мохамед Шуруки
Стратегия и исполнение (пошаговая разбивка предпринятых действий):
Для решения этих проблем была реализована комплексная SEO-стратегия.
Этап 1: Аудит и оптимизация сайта
– Технический SEO-аудит: Выявлял и устранял такие проблемы, как неработающие ссылки, медленная загрузка страниц и отзывчивость на мобильные устройства.
– Оптимизация страницы: Enhanced meta tags, headers, and alt texts with targeted keywords related to professional training in Casablanca.
Этап 2: Разработка контента
– Исследование ключевых слов: Identified high-volume, low-competition keywords relevant to IT-SUP’s courses.
– Создание контента: Developed blog posts, articles, and course descriptions optimized for identified keywords to attract and engage potential students.
Этап 3: Улучшение локального SEO
– Оптимизация Google My Business: Updated IT-SUP’s profile with accurate information, images, and regular posts to improve local search visibility.
– Местные цитаты: Обеспечение согласованности информации о названии, адресе и номере телефона (NAP) в онлайн-каталогах.
Этап 4: Создание ссылок
– Партнерские отношения: Collaborated with local businesses and educational blogs for guest posting opportunities, earning quality backlinks.
– Alumni Engagement: Encouraged alumni to share their success stories online, linking back to IT-SUP’s website.
Трудности и препятствия:
1. Задержки в разработке контента: Создание высококачественного, оптимизированного контента заняло больше времени, чем предполагалось.
- Решение: Выделили дополнительные ресурсы и оптимизировали процесс утверждения контента, чтобы соблюсти сроки проекта.
2. Конкурентные ключевые слова: Высокая конкуренция за целевые ключевые слова затрудняла ранжирование.
- Решение: Сосредоточились на длинных ключевых словах и локальных поисковых запросах, чтобы улучшить возможности ранжирования.
Результаты и влияние (сравнение данных до и после):
Ключевые показатели эффективности:
– Органический трафик:
– Before: 1,000 monthly visitors.
– After: 2,500 monthly visitors—a 150% increase.
– Показатель отказов:
– Before: 70%.
– After: 50%—indicating improved user engagement.
– Рейтинг ключевых слов:
- До: Ранжирование на 2-3-й страницах по целевым ключевым словам.
– After: Achieved first-page rankings for 15 primary keywords.
– Коэффициент конверсии:
- До: 1.2%.
– After: 2.8%—resulting in a significant increase in enrollment inquiries.
Ключевые выводы и извлеченные уроки:
1. Всесторонний SEO-аудит имеет решающее значение: Регулярный технический аудит помогает выявить и устранить проблемы, которые могут препятствовать работе сайта.
2. Качественный контент способствует вовлеченности: Разработка релевантного и оптимизированного контента привлекает и удерживает посетителей сайта.
3. Местное SEO улучшает видимость: Optimizing for local search is vital for institutions targeting regional audiences.
4. Постоянный мониторинг и адаптация: Регулярный анализ показателей эффективности позволяет своевременно вносить коррективы в SEO-стратегию.
Заключение и последние мысли:
By implementing a targeted SEO strategy, IT-SUP significantly enhanced its online presence, leading to increased organic traffic and higher enrollment rates. This approach not only improved search engine rankings but also strengthened the institution’s brand recognition in a competitive market.
Потенциал масштабируемости:
– Расширяйте контент-стратегию: Develop more specialized content addressing emerging trends in professional training.
– Используйте возможности социальных сетей: Интегрируйте маркетинг в социальных сетях, чтобы дополнить усилия по SEO и привлечь более широкую аудиторию.
– Постоянное обучение SEO: Постоянно обновляйте лучшие практики SEO, чтобы адаптироваться к изменениям алгоритмов и поддерживать рейтинг.
Этот пример демонстрирует эффективность хорошо спланированной SEO-стратегии в преобразовании цифрового следа учреждения и достижении ощутимого роста.