Введение и контекст:
IT-SUP ведущее профессиональное учебное заведение в Касабланке, Марокко, предлагающее ряд аккредитованных программ в области информационных технологий, управления бизнесом и др. Их миссия заключается в том, чтобы вооружить студентов практическими навыками для удовлетворения меняющихся требований рынка труда.
Первоначальные трудности:
– Низкая видимость в Интернете: Несмотря на комплексные программы, IT-SUP испытывал трудности с ограниченным присутствием в Интернете, что сказывалось на наборе студентов.
– Стагнация посещаемости сайта: На сайте наблюдался минимальный рост органического трафика, что мешало работе с потенциальными студентами.
– Недостаточное использование цифровых каналов: Учебное заведение не в полной мере использовало стратегии цифрового маркетинга для продвижения своих курсов и взаимодействия с потенциальными студентами.
Задача (болевая точка и формулировка проблемы):
Основные вопросы:
1. Ограниченная видимость в поисковых системах: Сайт IT-SUP занимал низкие позиции по релевантным ключевым словам, что привело к низкой открываемости для потенциальных студентов.
2. Устаревший контент сайта: На сайте отсутствовал оптимизированный контент, что снижало вовлеченность и конверсию.
3. Конкурентный образовательный рынок: Столкнувшись с конкуренцией со стороны других учебных заведений, IT-SUP необходимо было выделиться, чтобы привлечь больше студентов.
Количественные данные:
– Органический трафик: В среднем 1 000 посетителей в месяц, с высоким показателем отказов 70%.
– Рейтинг ключевых слов: Находится на второй или третьей странице по большинству целевых ключевых слов, что ограничивает видимость.
– Коэффициент конверсии: Низкое количество запросов на поступление, коэффициент конверсии 1,2%.
Категория
SEO / ASO
Клиенты
IT-SUP
Расположение
Касабланка, Марокко
Под руководством и при исполнении:
Мохамед Шуруки
Стратегия и исполнение (пошаговая разбивка предпринятых действий):
Для решения этих проблем была реализована комплексная SEO-стратегия.
Этап 1: Аудит и оптимизация сайта
– Технический SEO-аудит: Выявлял и устранял такие проблемы, как неработающие ссылки, медленная загрузка страниц и отзывчивость на мобильные устройства.
– Оптимизация страницы: Улучшенные метатеги, заголовки и alt-тексты с целевыми ключевыми словами, связанными с профессиональным обучением в Касабланке.
Этап 2: Разработка контента
– Исследование ключевых слов: Выявление ключевых слов с высоким объемом и низкой конкуренцией, относящихся к курсам IT-SUP.
– Создание контента: Разрабатывал посты в блогах, статьи и описания курсов, оптимизированные под определенные ключевые слова, чтобы привлечь и заинтересовать потенциальных студентов.
Этап 3: Улучшение локального SEO
– Оптимизация Google My Business: Обновление профиля IT-SUP с помощью точной информации, изображений и регулярных постов для улучшения видимости в локальном поиске.
– Местные цитаты: Обеспечение согласованности информации о названии, адресе и номере телефона (NAP) в онлайн-каталогах.
Этап 4: Создание ссылок
– Партнерские отношения: Сотрудничал с местными предприятиями и образовательными блогами для размещения гостевых постов, зарабатывая качественные обратные ссылки.
– Взаимодействие с выпускниками: Призвал выпускников делиться своими историями успеха в Интернете со ссылкой на сайт IT-SUP.
Трудности и препятствия:
1. Задержки в разработке контента: Создание высококачественного, оптимизированного контента заняло больше времени, чем предполагалось.
- Решение: Выделили дополнительные ресурсы и оптимизировали процесс утверждения контента, чтобы соблюсти сроки проекта.
2. Конкурентные ключевые слова: Высокая конкуренция за целевые ключевые слова затрудняла ранжирование.
- Решение: Сосредоточились на длинных ключевых словах и локальных поисковых запросах, чтобы улучшить возможности ранжирования.
Результаты и влияние (сравнение данных до и после):
Ключевые показатели эффективности:
– Органический трафик:
- До: 1 000 посетителей в месяц.
- После: 2 500 ежемесячных посетителей - рост на 150%.
– Показатель отказов:
- До: 70%.
- После: 50% - свидетельствует об улучшении вовлеченности пользователей.
– Рейтинг ключевых слов:
- До: Ранжирование на 2-3-й страницах по целевым ключевым словам.
- После: Достигнуто ранжирование на первой странице по 15 основным ключевым словам.
– Коэффициент конверсии:
- До: 1.2%.
- После: 2,8%, что привело к значительному увеличению числа запросов на поступление.
Ключевые выводы и извлеченные уроки:
1. Всесторонний SEO-аудит имеет решающее значение: Регулярный технический аудит помогает выявить и устранить проблемы, которые могут препятствовать работе сайта.
2. Качественный контент способствует вовлеченности: Разработка релевантного и оптимизированного контента привлекает и удерживает посетителей сайта.
3. Местное SEO улучшает видимость: Оптимизация для локального поиска жизненно важна для учреждений, ориентированных на региональную аудиторию.
4. Постоянный мониторинг и адаптация: Регулярный анализ показателей эффективности позволяет своевременно вносить коррективы в SEO-стратегию.
Заключение и последние мысли:
Реализовав целенаправленную SEO-стратегию, IT-SUP значительно расширила свое присутствие в Интернете, что привело к увеличению органического трафика и росту числа абитуриентов. Этот подход не только улучшил рейтинг в поисковых системах, но и укрепил узнаваемость бренда учебного заведения на конкурентном рынке.
Потенциал масштабируемости:
– Расширяйте контент-стратегию: Разработка более специализированного контента, посвященного новым тенденциям в профессиональной подготовке.
– Используйте возможности социальных сетей: Интегрируйте маркетинг в социальных сетях, чтобы дополнить усилия по SEO и привлечь более широкую аудиторию.
– Постоянное обучение SEO: Постоянно обновляйте лучшие практики SEO, чтобы адаптироваться к изменениям алгоритмов и поддерживать рейтинг.
Этот пример демонстрирует эффективность хорошо спланированной SEO-стратегии в преобразовании цифрового следа учреждения и достижении ощутимого роста.
RU 
EN 
FR