Введение и контекст:
MagiTest марокканская компания, специализирующаяся на поставках оборудования для лабораторных испытаний в сфере строительства и общественных работ. Имея более чем 25-летний опыт работы, они предлагают полный спектр высококачественного испытательного и аналитического оборудования, обслуживающего отрасли, связанные со строительными материалами.
Первоначальные трудности:
– Низкая видимость в Интернете: Несмотря на обширный опыт и ассортимент продукции, компания MagiTest испытывала трудности с ограниченным присутствием в Интернете, что негативно сказывалось на ее способности находить потенциальных клиентов.
– Стагнация посещаемости сайта: На сайте наблюдался минимальный рост органического трафика, что мешало работе с потенциальными клиентами.
– Недостаточное использование цифровых каналов: Компания не в полной мере использовала стратегии цифрового маркетинга для продвижения своей продукции и взаимодействия с потенциальными клиентами.
Задача (болевая точка и формулировка проблемы):
Основные вопросы:
1. Ограниченная видимость в поисковых системах: Сайт MagiTest плохо ранжировался по соответствующим ключевым словам, что приводило к низкой открываемости для потенциальных клиентов.
2. Устаревший контент сайта: На сайте отсутствовал оптимизированный контент, что снижало вовлеченность и конверсию.
3. Конкурентный рынок: Столкнувшись с конкуренцией со стороны других поставщиков, компания MagiTest должна была выделиться, чтобы привлечь больше клиентов.
Количественные данные:
– Органический трафик: В среднем 800 посетителей в месяц, с высоким показателем отказов 65%.
– Рейтинг ключевых слов: Находится на второй или третьей странице по большинству целевых ключевых слов, что ограничивает видимость.
– Коэффициент конверсии: Низкое количество запросов на товары, коэффициент конверсии 1,5%.
Категория
SEO / ASO
Клиенты
MagiTest
Расположение
Марокко
Под руководством и при исполнении:
Мохамед Шуруки
Стратегия и исполнение (пошаговая разбивка предпринятых действий):
Для решения этих проблем была реализована комплексная SEO-стратегия.
Этап 1: Аудит и оптимизация сайта
– Технический SEO-аудит: Выявлял и устранял такие проблемы, как неработающие ссылки, медленная загрузка страниц и отзывчивость на мобильные устройства.
– Оптимизация страницы: Улучшенные метатеги, заголовки и alt-тексты с целевыми ключевыми словами, связанными с оборудованием для лабораторных исследований.
Этап 2: Разработка контента
– Исследование ключевых слов: Выявление ключевых слов с высоким объемом и низкой конкуренцией, относящихся к продуктам и услугам MagiTest.
– Создание контента: Разрабатывал посты в блогах, статьи и описания продуктов, оптимизированные под определенные ключевые слова, чтобы привлечь и заинтересовать потенциальных клиентов.
Этап 3: Улучшение локального SEO
– Оптимизация Google My Business: Обновление профиля MagiTest с помощью точной информации, изображений и регулярных сообщений для улучшения видимости в локальном поиске.
– Местные цитаты: Обеспечение согласованности информации о названии, адресе и номере телефона (NAP) в онлайн-каталогах.
Этап 4: Создание ссылок
– Партнерские отношения: Сотрудничал с отраслевыми блогами и сайтами для размещения гостевых постов, зарабатывая качественные обратные ссылки.
– Отзывы клиентов: Поощряйте довольных клиентов делиться своими впечатлениями в Интернете со ссылкой на сайт MagiTest.
Трудности и препятствия:
1. Задержки в разработке контента: Создание высококачественного, оптимизированного контента заняло больше времени, чем предполагалось.
- Решение: Выделили дополнительные ресурсы и оптимизировали процесс утверждения контента, чтобы соблюсти сроки проекта.
2. Конкурентные ключевые слова: Высокая конкуренция за целевые ключевые слова затрудняла ранжирование.
- Решение: Сосредоточились на длинных ключевых словах и локальных поисковых запросах, чтобы улучшить возможности ранжирования.
Результаты и влияние (сравнение данных до и после):
Ключевые показатели эффективности:
- Органический трафик:
- До: 800 посетителей в месяц.
- После: 2200 ежемесячных посетителей - рост на 175%.
- Показатель отказов:
- До: 65%.
- После: 45% - что свидетельствует об улучшении вовлеченности пользователей.
- Рейтинг ключевых слов:
- До: Ранжирование на 2-3-й страницах по целевым ключевым словам.
- После: Достигнуто ранжирование на первой странице по 12 основным ключевым словам.
- Коэффициент конверсии:
- До: 1.5%.
- После: 3,2% - что привело к значительному увеличению количества запросов на продукцию.
Ключевые выводы и извлеченные уроки:
1. Всесторонний SEO-аудит имеет решающее значение: Регулярный технический аудит помогает выявить и устранить проблемы, которые могут препятствовать работе сайта.
2. Качественный контент способствует вовлеченности: Разработка релевантного и оптимизированного контента привлекает и удерживает посетителей сайта.
3. Местное SEO улучшает видимость: Оптимизация для локального поиска жизненно важна для компаний, ориентированных на региональную аудиторию.
4. Постоянный мониторинг и адаптация: Регулярный анализ показателей эффективности позволяет своевременно вносить коррективы в SEO-стратегию.
Заключение и последние мысли:
Реализовав целевую SEO-стратегию, компания MagiTest значительно расширила свое присутствие в Интернете, что привело к увеличению органического трафика и росту числа запросов на продукцию. Этот подход не только улучшил рейтинг в поисковых системах, но и укрепил узнаваемость бренда компании на конкурентном рынке.
Потенциал масштабируемости:
– Расширяйте контент-стратегию: Разработать более специализированный контент, посвященный новым тенденциям в области оборудования для лабораторных исследований.
– Используйте возможности социальных сетей: Интегрируйте маркетинг в социальных сетях, чтобы дополнить усилия по SEO и привлечь более широкую аудиторию.
– Постоянное обучение SEO: Постоянно обновляйте лучшие практики SEO, чтобы адаптироваться к изменениям алгоритмов и поддерживать рейтинг.
Этот пример демонстрирует эффективность хорошо спланированной SEO-стратегии в преобразовании цифрового следа учреждения и достижении ощутимого роста.
RU 
EN 
FR